Ekoinnowacje przedsiębiorstw B2C w Polsce: diagnoza obszarów, form i praktyk w świetle wyników badania

Abstrakt

Przejście na zieloną gospodarkę pozostaje jednocześnie jednym z głównych celów rozwojowych i wyzwaniem na różnych szczeblach na kolejne lata. Powszechnie uznaje się, że działania uczestników rynku konsumenckiego, zarówno przedsiębiorstw, jak i osób fizycznych, mają kluczowe znaczenie dla tej zmiany. Skłania to firmy z sektora B2C (business-to-consumer) do prośrodowiskowej reorientacji działalności, materializującej się w innowacyjnych rozwiązaniach produktowych i procesowych oraz wdrażaniu zrównoważonych modeli biznesowych. Celem artykułu jest diagnoza zrównoważonych działań innowacyjnych firm B2C na polskim rynku, ze szczególnym uwzględnieniem komponentu środowiskowego. W tym celu przeprowadzono badanie ilościowe na próbie N = 205 pracowników firm rynku konsumenckiego z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza ankiety. W badaniu uwzględniono praktyki z obszaru marketingu, badań i rozwoju, a także wybrane praktyki operacyjne i odpowiedzialnego zarządzania, które zestawiono z archetypami zrównoważonych modeli według Bockena et al. Analiza statystyczna obejmowała testy Chi-kwadrat i miarę V–Cramera, a także model logistyczny i statystykę Walda do oceny istotności i siły wpływu zmiennych na występowanie praktyk uwzględnionych w badaniu.