Bohater reklamowy, czyli jak budować wiarygodność w reklamie
Main Article Content
Abstrakt
The article is the result of the review of the literature concerning advertising, persuasion, social influence, etc. A hero is someone reliable that can be trusted and/or who has knowledge on the subject. In conclusion the text presents methods in which that kind of character is used in advertisements. An average consumer who knows the product from his personal experience is more oft en a main character of an ad than a professional who is highly knowledgeable because of his training and work. Ads usually present an emotional woman as an average consumer and rational man as an expert with knowledge and experience backed with affiliation with scientific institutions and association.
Downloads
Article Details
Autor (Autorzy) artykułu oświadcza, że przesłane opracowanie nie narusza praw autorskich osób trzecich. Wyraża zgodę na poddanie artykułu procedurze recenzji oraz dokonanie zmian redakcyjnych. Przenosi nieodpłatnie na Oficynę Wydawniczą SGH autorskie prawa majątkowe do utworu na polach eksploatacji wymienionych w art. 50 Ustawy z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych – pod warunkiem, że praca została zaakceptowana do publikacji i opublikowana.
Oficyna Wydawnicza SGH posiada autorskie prawa majątkowe do wszystkich treści czasopisma. Zamieszczenie tekstu artykuły w repozytorium, na stronie domowej autora lub na innej stronie jest dozwolone o ile nie wiąże się z pozyskiwaniem korzyści majątkowych, a tekst wyposażony będzie w informacje źródłowe (w tym również tytuł, rok, numer i adres internetowy czasopisma).
Osoby zainteresowane komercyjnym wykorzystaniem zawartości czasopisma proszone są o kontakt z Redakcją.
Bibliografia
Aronson E., Wilson T.D., Akert R.M., Psychologia społeczna. Serce i umysł, Zysk i S-ka, Poznań 1997
Bohater w reklamie prasowej. Raport badawczy, red. A. Kozłowska, WSP, Warszawa 2012, http://wsp.pl/index.php/pl,9,86,631,1,rek_62011_boehater__w_reklamie_prasoewej_
Bohner G, Wanke M., Postawy i zmiana postaw, GWP, Gdańsk 2004
Bralczyk J., Język na sprzedaż, GWP, Gdańsk 2004
Burgiel A., Znaczenie naśladownictwa i wpływów społecznych w zachowaniach konsumentów, Wydawnictwo AE, Katowice 2005
Cialdini R., Wywieranie wpływu na ludzi, GWP, Gdańsk 1996
Cugelman B., Reflections on Source Credibility and Online Campaigns, http://www.cugelman.com/online-psychology/reflections-on-source-credibility-and-online-campaigns.html
Czarnecki A., Wykorzystanie koncepcji liderów w działaniach konkurencyjnych, w: Marketing jako czynnik i instrument konkurencji, red. M. Strużycki, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 1993
Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003
Doliński D., Psychologiczne mechanizmy reklamy, GWP, Gdańsk 2003
Eisend M., Source Credibility Dimensions in Marketing Communication – A Generalized Solution, ,,Journal of Empirical Generalisations in Marketing” 2006
Frątczak-Rudnicka B., Cechy nadawcy i odbiorcy a efektywność reklamy (komunikatu perswazyjnego), w: Percepcja reklamy, red. A. Strzałecki, Wydawnictwo Akademii Teologicznej, Warszawa 1998
Grzegorczyk A., Reklama, PWE, Warszawa 2010
Guillama M., How source credibility and message claims interact in determining advertising effectiveness, ProQuest ETD Collection for FIU, Paper AAI9991048, January 1, 2000,
Hovland C.I., Janis I.L., Kelley H.H., Communication and Persuasion. Psychological Studies of Opinion Change, Yale University Press, New Haven 1953
Hovland C.I., Weiss W., The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness, ,,Public Opinion Quarterly” 15(1) 1951
Jachnis A., Reklama jako komunikacja perswazyjna, w: A. Jachnis, J.T. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy, Branta, Bydgoszcz 1998
Kall J., Reklama, PWE, Warszawa 1998
Kelman H.C., Compliance, Identification and Internalization: Three Processes of Attitude Change, „Journal of Conflict Resolution”, nr.2, 1958
Kozłowska A., Nowy konsument – nowe formy reklamy. Chaos czy twórcza destrukcja. Ku nowym modelom w gospodarce i polityce, red. A. Zorska, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2011
Kozłowska A., Reklama. Socjotechnika oddziaływania, Ofi cyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2006
Kozłowska A., Reklama. Techniki perswazyjne, Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2012
Kruger M., Rola autorytetu, http://www.leadersfactory.pl/page2.php
Kwarciak B., Co trzeba wiedzieć o reklamie, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999
Lewiński P.H., Retoryka reklamy, Wydawnictwo UWr., Wrocław 1999
Maison D., Utajone postawy konsumenckie, GWP, Gdańsk 2004
Mika S., Psychologia społeczna dla nauczycieli, Żak, Warszawa 1998
Myers D.G., Psychologia społeczna, Zysk i S-ka, Poznań 2003
Piątek R., Procesy perswazyjne w reklamie, http://www.emailer.pl/ezinI.php/G/1/cG/3/E/20
Pociej B., Potrzeba wielkich autorytetów, „Etos”, nr 1 (10), 1997
Stanosz B., Autorytet, http://www.racjonalista.pl/kk.php/s,3217
Tokarz M., Argumentacja, perswazja, manipulacja, GWP, Gdańsk 2006
Wiarygodność reklamy, http://medialnie11.com.pl/wiarygodnosc-reklamy.php
Wiśniewska A., Liczmańska K., Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie, ,,Roczniki Ekonomiczne Kujawsko-Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy’’ nr 4, Wydawnictwo Kujawsko--Pomorskiej Szkoły Wyższej w Bydgoszczy, Bydgoszcz 2011
Zimbardo Ph. G., Leippe M.R., Psychologia zmiany postaw i wpływu społecznego, Zysk i S-ka, Poznań 2004